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Criação e Redação Publicitária

I-EMENTA

 

Desenvolvimento da identidade visual empresarial através da criação de nome, conceito,

marca e slogan, padronizando a comunicação em manual de identidade visual, prevendo as

diversas aplicações da marca.

Trabalho prático e desenvolvimento de campanhas publicitárias: institucionais e promocionais, diferenciando a abordagem para aplicação em mídias distintas e argumentação para a defesa

das peças publicitárias.

II- OBJETIVOS GERAIS

 

-Instruir e capacitar o educando a ler, entender e desenvolver peças publicitárias visualizando, de forma ampla, a atividade de criação e redação publicitárias.

-Desenvolver no educando a análise crítica da criação publicitária levando-se em conta adequação, conteúdo e forma da mensagem.

III- OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 

-Compreender a importância da Criação e Redação Publicitária dentro de uma agência de publicidade.

-Entender a importância da Direção de Arte dentro de uma campanha publicitária e sua relação com áreas de planejamento e marketing.

-Compreender os conceitos básicos da Criação e Redação Publicitária.

IV – CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

 

1.      Design Gráfico – Conceito e história internacional e brasileira.

2.      Marcas, imagens, formas e personagens gráficos.

3.      Trabalho de pesquisa de design gráfico com ênfase em profissionais da área e marcas tradicionais do mercado.

4.      Manual de Identidade Visual, posicionamento, conceito e criação da marca e sua aplicação em várias mídias.

5.  Avaliação e releitura de campanhas publicitárias feitas por grupos de alunos em PREX anteriores.

Textos

Exercícios

Bibliografia Básica

 

ADG, ABC da ADG, Glossário de termos e verbetes utilizados em design

gráfico. São Paulo, Melhoramentos, 1998.

BARRETO, R.M. Criatividade em Propaganda. São Paulo, Summus, 1982.

BERTOMEU, J.V.C. Criação na propaganda impressa. São Paulo, Futura, 2002.

CESAR, N. Direção de arte em propaganda. São Paulo, Futura, 2000.

CHAMIE, E. Rigor e paixão, poética visual de uma arte gráfica. São Paulo,

SENAC, 1999.

COLLARO, A.C. Projeto Gráfico, teoria e prática de diagramação. São Paulo,

Summus, 2000.

FERLAUTO, C.A.R. O tipo da gráfica, uma continuação. São Paulo, Rosari,

2002.

HURLBURT, A. Layout, o design da página impressa. São Paulo, Nobel, 1996.

RIBEIRO, M. Planejamento Visual Gráfico. Rio de Janeiro, Linha Gráfica e

Editora, 1993.

STRUNCK, G. Identidade visual: a direção do olhar. Rio de Janeiro, Europa,

1989.