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Direção de Arte Publicitária - Plano de Ensino

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PLANO DE ENSINO


 


CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda - 2017


SÉRIE: 3º Semestre


DISCIPLINA: Direção de Arte Publicitária


CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 horas/aula


CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 horas


 


I - EMENTA


 


Tipografia, conceitos e aplicação em peças publicitárias.


A conceituação de cor, e os modelos efetivos: CMYK, RGB, e Pantone, fundamentos e prática em publicidade.


Os formatos de Layout (impressos e eletrônicos).


A construção da Imagem e do Texto verbal na estrutura do layout.


Confecção de peças gráficas: anúncios, logotipo, mala direta, peças de PDV, folhetos


e cartazes.


Análise e adequação das peças gráficas às particularidades do briefing de criação.


 


II - OBJETIVOS GERAIS


 


Compreender o conceito de direção de arte publicitária.


Capacitar o aluno na criação de peças impressas e eletrônicas com ênfase em publicidade.


A concepção de peças eletrônicas: TV/Web.


Exercitar o senso crítico e o conhecimento de repertório em direção de arte.


 


III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS


 


Apresentar os conceitos de direção de arte em publicidade.


Comparar as diversas áreas criativas da atividade publicitária.


Compreender os conceitos da estética visual, e aplicação no ambiente publicitário.


Desenvolver trabalhos práticos com direção de arte publicitária.  


 


IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO


 


Processo de criação em publicidade; conceitos e etapas na publicidade.


Aplicação prática de briefing de criação, brainstorming, rafe, layout e arte-final.


Campanha de comunicação (posicionamento, conceito e unidade).


Confecção de peças gráficas tendo a campanha de comunicação como referencial.


Desenvolvimento de Briefings com a utilização de recursos gráficos e eletrônicos aplicando


as particularidades da direção de arte em cada caso.


 


V - ESTRATÉGIA DE TRABALHO


 


Aulas teóricas e expositivas ministradas segundo o plano de ensino.


Trabalhos práticos e pesquisas em grupo de estudo.


Seminários e apresentação de trabalho em sala de aula.


Visitas aos eventos culturais em complementação ao conteúdo programático letivo.


 


VI - AVALIAÇÃO


 


Trabalhos práticos em grupo de estudos.


Provas bimestrais e individuais.


Participação das atividades em sala de aula.


 


VII - BIBLIOGRAFIA


 


BÁSICA


 


CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. Brasília: Senac DF, 2009.


FRASER, T.; BANKS, A. O guia completo da cor. São Paulo: Senac SP, 2007.


HOFF, T.; GABRIELLI L. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevir, 2004.


KANE, J. Manual dos tipos. Barcelona: Gustavo Gili, 2012.


LUPTON, E. Intuição, ação, criação. São Paulo: Gustavo Gilli, 2013.


MELO, C. H.; COIMBRA E. R. Linha do tempo do design gráfico no Brasil. São Paulo:


Cosac Naify, 2011.


 


COMPLEMENTAR


 


CARDOSO, R. Uma introdução à história do design. São Paulo: Edgard Blücher, 2008.


HELLER, S.; VIENNE V. 100 ideias que mudaram o design gráfico. São Paulo:


Rosari, 2013.


HOLLIS, R. Design gráfico: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes, 2000.


LUPTON, E. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2008.


MEGGS, P. B.; PURVIS, A. W. História do design gráfico. São Paulo: Cosac Naify, 2009.


MELO, C. H. Os desafios do designer & outros textos sobre design gráfico. São Paulo:


Rosari, 2003.