PLANO DE ENSINO
CURSO: Comunicação
Social – Publicidade e Propaganda
SÉRIE: 3º Semestre
DISCIPLINA: Criação e Produção Audiovisual
CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula
CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas
I - EMENTA
Conhecimento
das origens tecnológicas e percurso histórico e comercial dos meios eletrônicos
de comunicação de massa (rádio, cinema, televisão e ambientes
digitais/virtuais). Entendimento e aplicação de conceitos e técnicas de
criação, roteirização e produção para esses meios em unidade com o processo de
comunicação mercadológica e publicitária.
II – OBJETIVO GERAL
Apresentar
o panorama comercial publicitário dos meios eletrônicos de comunicação de
massa, sua integração sociocultural e convergências de tecnologia e linguagem.
Aprimorar o processo de criação e produção para esses meios. Desenvolver uma
visão crítica de tendências e oportunidades de mercado.
III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1-
Criar, roteirizar e produzir peças para meios eletrônicos sob critérios que
permitam explorar suas potencialidades e características como instrumentos de
comunicação de massa.
2-
Analisar oportunidades e atualidades de mercado sob o perfil sociocultural da
comunicação publicitária e da tecnologia.
3-
Atualizar o conhecimento das ferramentas, técnicas e estéticas mais recentes
para emprego na criação, roteirização e produção comunicação publicitária.
IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1-
História geral e local dos meios eletrônicos de comunicação de massa.
2-
Origens, avanços e convergências tecnológicas e comunicacionais
3-
Características e competências dos meios eletrônicos de comunicação de massa no
cenário do mercado publicitário.
4-
Recortes e características do mercado.
5-
Formatos publicitários e padrões de veiculação.
6-
Processos e procedimentos para criação.
7-
Etapas específicas de roteirização.
8-
Etapas específicas de produção.
9- Atualidades e convergências tecnológicas,
mercadológicas e comunicacionais.
V - ESTRATÉGIA DE TRABALHO
1-
Aulas teóricas expositivas que contemplem o programa da disciplina.
2-
Trabalhos que resgatem e analisem processos criativos, roteirização e produção
por meio de estudos de caso.
3-
Aulas com abordagem para a prática de exercícios específicos.
VI – AVALIAÇÃO
Provas
bimestrais.
Trabalhos
e relatórios individuais e em grupo.
Participação
e contribuição em discussões estabelecidas durante a aula.
VII – BIBLIOGRAFIA
BÁSICA
ALVES, Marcia Nogueira,
FONTOURA, Mara e ANTONIUTTI, Cleide Luciane. Mídia e Produção Audiovisual: Uma Introdução.
Curitiba: Editora
Intersaberes, 2012.
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos:
manual do roteiro
para filme publicitário. São Paulo: Editora SENAC, 2004.
ELIN, Larry e LAPIDES,
Alan. O comercial de televisão:
planejamento e produção. São Paulo: Bossa Nova Editora, 2006.
FERRARETTO, Luiz Artur.
Rádio: o veículo, a história e a técnica.
Porto Alegre: Editora Sagra Luzzatto, 2000.
KELLISON, Cathrine. Produção e direção para
tv e vídeo: uma
abordagem prática. Rio de Janeiro: Elsevier/Editora Campus, 2007.
PRADO, Magaly. Produção de rádio: uma manual
prático (um
guia para professores, alunos e profissionais). Rio de Janeiro:
Elsevier/Editora Campus, 2006.
COMPLEMENTAR
ALMEIDA, Milton José de. Imagens
e sons: a nova cultura oral. São Paulo: Cortez Editora, 2001.
CAMPOS, Flávio de. Roteiro de cinema e televisão:
a arte e a
técnica de imaginar e narrar uma estória. Rio de Janeiro: Jorge Zahar
Editor, 2007.
GITLIN, Todd.
Mídias Sem Limites: Como A
Torrente De Imagens E Sons Dominam Nossas Vidas. São Paulo: Civilização
Brasileira, 2003.
JOST, François. Seis Lições Sobre Televisão. Porto Alegra: Editora
Sulina, 2004.
JÚNIOR, Luiz Costa Pereira (Org.). A Vida com A Tv. São Paulo:
SENAC,
2002.
MARTIN, Marcel. A Linguagem Cinematográfica. São Paulo: Editora
Brasiliense, 2003.