PLANO DE ENSINO

CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

SÉRIE: 6º Semestre

DISCIPLINA: Criação Publicitária

CARGA HORÁRIA SEMANAL: 02 Horas/aula

 

CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 40 Horas

 

 

I - EMENTA

 

Elaboração do Manual de Identidade Visual (MIV); produto ou serviço.

 

Conceituação de mídia exterior.

 

A redação publicitária, suas principais características; a linguagem e persuasão.

 

Conceituação de mídia digital.

 

O espaço publicitário da web e redes sociais.

 

 

II - OBJETIVOS GERAIS

 

 

Instruir o aluno na elaboração do Manual de Identidade Visual (MIV).

 

Orientar o aluno na criação de textos publicitários e de peças gráficas com ênfase na redação, direção de arte e unidade de campanha publicitária.

 

Motivar o aluno no exercício de peças gráficas em publicidade.

 

Incorporar a crítica como tema de criação aos trabalhos práticos.

 

 

III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Compreender os conceitos do design gráfico aplicados no Manual de Identidade Visual.

 

Entender a importância da criação publicitária como conceito acadêmico.

 

Comparar as etapas do processo de criação publicitária no ambiente de propaganda.

 

 

IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

O Manual de Identidade Visual (MIV); posicionamento, conceito e a criação da marca (produto ou serviço). A aplicação em vários meios e suportes diferentes.

 

A conceituação de mídia exterior.

 

A redação publicitária, suas principais características; a linguagem e persuasão.

 

A elaboração de textos com apelos emocionais e racionais em peças publicitárias.

 

A conceituação de mídia digital.

 

O espaço publicitário da web e redes sociais.

 

V - ESTRATÉGIA DE TRABALHO

Aulas expositivas e práticas.

 

Estudos dirigidos de pesquisa.

 

Visitas de exposições e eventos socioculturais.

 

Formação de grupos de estudo.

 

Atendimentos e trabalhos práticos em grupo.

 

 

VI - AVALIAÇÃO

Participação em sala de aula.

 

Avaliação individual bimestral.

 

Trabalhos práticos em grupo.

 

Avaliação final sobre a teoria ministrada em sala de aula.

 

 

VII - BIBLIOGRAFIA

 

BÁSICA

 

CARDOSO, R. Uma introdução à história do design. São Paulo: Edgard Blücher, 2008.

 

CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. Brasília: Senac DF, 2009.

 

HOFF, T.; GABRIELLI L. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevir, 2004.

 

LEON, E. IAC - Primeira escola de design do Brasil. São Paulo: Blucher, 2014.

 

LUPTON, E. Intuição, ação, criação. São Paulo: Gustavo Gilli, 2013.

 

MELO, C. H.; COIMBRA E. R. Linha do tempo do design gráfico no Brasil. São Paulo:

 

Cosac Naify, 2011.

 

COMPLEMENTAR

 

CARDOSO, R. O design brasileiro antes do design: aspectos da história gráfica, 1870-1960. São Paulo: Cosac Naify, 2005.

 

FARAH, R. Como vi, São Paulo: Instituto Takano, 2000.

 

FERLAUTO, C. O tipo da gráfica, uma continuação. São Paulo: Rosari, 2002.

 

LEITE, J.S.; TABORDA F. A herança do olhar: o design de Aloísio Magalhães. Rio de Janeiro: Artviva, 2003.

 

STOLARSKI, A. Alexandre Wollner e a formação do design moderno no Brasil:

 

depoimentos sobre o design visual brasileiro. São Paulo: Cosac Naify, 2005.

 

STRUNCK, G.L. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso- um guia sobre o marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. Rio de Janeiro: Rio Books, 2003.