Make your own free website on Tripod.com

Site do Prof. Omar Carline Bueno

Home | Sobre o Curso de Comunicação Social | Eventos | Horário de Aulas - PP | COMUNICAÇÃO DE MARKETING - Plano de Ensino | COMUNICAÇÃO DE MARKETING - Teoria e Prática | PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA APLICADA AO TRABALHO DE CURSO - Plano de Ensino | PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA APLICADA AO TRABALHO DE CURSO - Teoria e Prática | PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO - Plano de Ensino | PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO - Teoria e Prática | . | . | APS | ENTIDADES DA PUBLICIDADE | Jogo de Mercado - Regras | Atividades Complementares | Horário de Provas - PP | Fale Conosco








PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO - Plano de Ensino




PLANO DE ENSINO


 


CURSO: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda


SÉRIE: 4º Semestre


DISCIPLINA: Planejamento de Comunicação


CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula


CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas


 


 


I – EMENTA


 


Desenvolver o planejamento de comunicação, desde o briefing, análise de perfis de público (B2B e B2C e suas segmentações socioeconômicas, demográficas e psicográficas). Estabelecer o fluxo do processo de comunicação e a relação das técnicas de Comunicação e o Marketing para estabelecer objetivos de comunicação e as estratégias e táticas adequadas para seu atingimento. Integrar a comunicação com as diversas ferramentas do mix e seus meios digitais e tradicionais, buscando campanhas criativas e eficazes. Trabalhar os conceitos para a criação de uma campanha publicitária e posicionamento de comunicação.


 


 


II - OBJETIVOS GERAIS


 


  • Capacitar o aluno a desenvolver um Plano Estratégico de Comunicação com enfoque prático e profissional.

  • Demonstrar aos alunos, como identificar conceitos, instrumentos e técnicas utilizadas na elaboração de planejamentos de comunicação.


 


 


 III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS


 


Ao término do curso, o aluno deverá:


  • Desenvolver as estratégias de comunicação mais adequadas aos problemas de comunicação e de marketing de uma empresa-anunciante.

  • Possuir uma visão holística das etapas de um planejamento estratégico de comunicação em linha com os objetivos de marketing.


 


 


IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO


 


Planejamento da Comunicação Integrada de Marketing


  • Identidade corporativa: Filosofia empresarial: missão, visão, valores.

  • Definição, conceituação e alinhamento com o plano de marketing e com as estratégias corporativas.

  • Análise de cenários (macroambiente e microambiente), análise de mercado e identificação de oportunidades.

  • Pesquisa e análise de perfil do cliente: principais critérios de segmentação de mercado, hábitos de consumo de bens e serviços do público alvo, hábitos de consumo de mídia do público alvo, o papel do consumidor, sua influência nas redes sociais e o reflexo dessas ações para as organizações, padrões comportamentais do publico alvo (racionais e emocionais).

  • Briefing: Principais itens que o compreende, desde sua elaboração: histórico de anúncio do cliente, classificação do produto, grupo estratégico de análise da concorrência, dentre outros.

  • Branding: Conceituação, gerenciamento e respectivos parâmetros a partir da imagem, identidade, personalidade e posição da marca.

  • Objetivos de comunicação: reposicionamento de marca, lançamento de produto, educar para o uso, criar de novos conceitos, dentre outros.

  • Estratégias e ferramentas de comunicação: Mapeamento e escolha de canais mais efetivos, características e aplicações dos canais de comunicação.

  • Mídias tradicionais e digitais: Justificar os meios e veículos utilizados com perfil de audiência/ leitores, período a ser utilizado, custo negociado e retorno previsto. Estrutura de um plano de mídia

  • Estratégias de criação: USP (Unique Selling Proposition ou Promessa Básica), Reason Why, linha criativa a ser utilizada em campanha de marketing, itens a ressaltar ou a evitar.

  • Orçamento de comunicação e de marketing


 


 


VI – AVALIAÇÃO


 


O aluno, com base nos critérios gerais da Universidade, será avaliado por meio da aplicação dos seguintes instrumentos:


  • Exercícios individuais e/ou grupais, produzidos em sala de aula ou para posterior entrega e realização de prova.


 


 


VII – BIBLIOGRAFIA


 


BÁSICA


 


PINHEIRO, Duda; GULLO, José. Comunicação Integrada de Marketing: Gestão de elementos de comunicação e suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa. São Paulo: Editora Atlas, 5 ed., 2014.


CARDOSO, André Lima; SALADOR, Daniel O. SIMONADES, Roberto. Planejamento de Marketing Digital. São Paulo: Editora Brasport, 2015.


LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São Paulo: Editora Thomson, 2 ed., 2013.


YANAZE, Mitsuru Higushi; SENISE, Diego; FREIRE, Otácio. Retorno de Investimentos em Comunicação. Avaliação e Mensuração. São Paulo: Difusão Editora, 2010.


 


COMPLEMENTAR


 


GOMES, Wilson; REIS, Lucas. Tendências e formatos de Publicidade Digital. São Paulo: Editora Isabela Pastore, 2011.


CORRÊA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global Editora, 10ª ed., 2008.


KOTLER, Philip. Marketing 3.0. São Paulo: Editora CAMPUS, 2010.


SHAOUN, Angela; RIZZO, Esmeralda; FERREIRA, Dina (org.). Estratégias: cominicação e gestão. São Paulo. Expressão e Arte Editora, 2008.


VAZ, Conrado Adolpho. Os 8 P’s do Marketing Digital. São Paulo: Editora CAMPUS, 2011.