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PLANO DE
ENSINO
CURSO: Comunicação Social –
Publicidade e Propaganda
SÉRIE: 4º Semestre
DISCIPLINA: Planejamento de Comunicação
CARGA HORÁRIA
SEMANAL: 03 Horas/aula
CARGA HORÁRIA
SEMESTRAL: 60 Horas
I – EMENTA
Desenvolver o planejamento de comunicação, desde o briefing, análise
de
perfis de público (B2B e B2C e suas segmentações socioeconômicas, demográficas
e psicográficas). Estabelecer o fluxo do processo de comunicação e a relação
das técnicas de Comunicação e o Marketing para estabelecer objetivos de
comunicação e as estratégias e táticas adequadas para seu atingimento. Integrar
a comunicação com as diversas ferramentas do mix e seus meios digitais e
tradicionais, buscando campanhas criativas e eficazes. Trabalhar os conceitos
para a criação de uma campanha publicitária e posicionamento de comunicação.
II - OBJETIVOS
GERAIS
Capacitar o aluno a desenvolver
um Plano Estratégico de Comunicação com enfoque prático e profissional. Demonstrar aos
alunos, como identificar conceitos, instrumentos e técnicas utilizadas na
elaboração de planejamentos de comunicação.
III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Ao término do curso,
o aluno deverá:
Desenvolver as
estratégias de comunicação mais adequadas aos problemas de comunicação e de
marketing de uma empresa-anunciante. Possuir uma visão
holística das etapas de um planejamento estratégico de comunicação em linha com
os objetivos de marketing.
IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Planejamento da Comunicação
Integrada de Marketing
Identidade
corporativa: Filosofia empresarial: missão, visão, valores. Definição,
conceituação e alinhamento com o plano de marketing e com as estratégias
corporativas. Análise de cenários
(macroambiente e microambiente), análise de mercado e identificação de
oportunidades. Pesquisa e análise
de perfil do cliente: principais critérios de segmentação de mercado, hábitos
de consumo de bens e serviços do público alvo, hábitos de consumo de mídia do
público alvo, o papel do consumidor, sua influência nas redes sociais e o
reflexo dessas ações para as organizações, padrões comportamentais do publico
alvo (racionais e emocionais). Briefing: Principais
itens que o compreende, desde sua elaboração: histórico de anúncio do cliente,
classificação do produto, grupo estratégico de análise da concorrência, dentre
outros. Branding:
Conceituação, gerenciamento e respectivos parâmetros a partir da imagem,
identidade, personalidade e posição da marca. Objetivos de
comunicação: reposicionamento de marca, lançamento de produto, educar para o
uso, criar de novos conceitos, dentre outros. Estratégias e ferramentas
de comunicação: Mapeamento e escolha de canais mais efetivos, características e
aplicações dos canais de comunicação. Mídias tradicionais
e digitais: Justificar os meios e veículos utilizados com perfil de audiência/
leitores, período a ser utilizado, custo negociado e retorno previsto.
Estrutura de um plano de mídia Estratégias de
criação: USP (Unique Selling Proposition ou Promessa Básica), Reason Why, linha
criativa a ser utilizada em campanha de marketing, itens a ressaltar ou a
evitar. Orçamento de
comunicação e de marketing
VI – AVALIAÇÃO
O aluno, com base nos critérios gerais da Universidade,
será avaliado por
meio da aplicação dos seguintes instrumentos:
VII – BIBLIOGRAFIA
BÁSICA
PINHEIRO,
Duda;
GULLO, José. Comunicação Integrada de
Marketing: Gestão de elementos de comunicação e suporte às estratégias de
marketing e de negócios da empresa. São Paulo: Editora Atlas, 5 ed., 2014.
CARDOSO,
André Lima;
SALADOR, Daniel O. SIMONADES, Roberto. Planejamento
de Marketing Digital. São Paulo: Editora Brasport, 2015.
LUPETTI,
Marcélia. Gestão estratégica da comunicação
mercadológica. São Paulo: Editora Thomson, 2 ed., 2013.
YANAZE, Mitsuru
Higushi; SENISE, Diego; FREIRE, Otácio. Retorno
de Investimentos em Comunicação. Avaliação e Mensuração. São Paulo: Difusão
Editora, 2010.
COMPLEMENTAR
GOMES, Wilson; REIS, Lucas. Tendências e formatos de
Publicidade Digital. São Paulo: Editora
Isabela Pastore, 2011.
CORRÊA, Roberto. Planejamento de
Propaganda. São Paulo: Global Editora, 10ª ed., 2008.
KOTLER, Philip.
Marketing 3.0.
São Paulo: Editora CAMPUS, 2010.
SHAOUN, Angela;
RIZZO, Esmeralda; FERREIRA, Dina (org.). Estratégias: cominicação e gestão. São
Paulo. Expressão e Arte Editora, 2008.
VAZ, Conrado
Adolpho. Os 8 P’s do
Marketing Digital. São Paulo: Editora CAMPUS, 2011.
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