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Direção de Arte Aplicada ao PREX - Plano de Ensino

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PLANO DE ENSINO


 


 


CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda


SÉRIE: 7º Semestre


DISCIPLINA: Direção de Arte Aplicada ao PREX


CARGA HORÁRIA SEMANAL: 04 Horas/aulas


CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 80 Horas


 


I - EMENTA


 


Conceituação e programação visual dos grupos de pesquisa do Projeto Experimental - PREX.


Criação e confecção do Manual de Identidade Visual da Agência - MIV.


Elaboração da Pasta Clipping com informações, peças gráficas do cliente e dos concorrentes do Projeto Experimental - PREX.


Construção do Plano de Campanha, a partir de análises da Pasta Clipping - PREX.


 


II - OBJETIVOS GERAIS


 


Instruir o aluno na confecção do Manual de Identidade Visual da Agência - MIV.


Capacitar o aluno na elaboração das peças gráficas com adequação.


Motivar o aluno na elaboração da Pasta Clipping com informações do cliente e dos concorrentes – PREX.


Incentivar o aluno da participação de eventos mercadológicos.


Incorporar a crítica na criação e execução dos trabalhos práticos.


 


III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS


 


Compreender a criação do Projeto Experimental no ambiente acadêmico.


Entender os conceitos de direção de arte publicitária.


Comparar as diversas áreas da criação com o ambiente publicitário.


Desenvolver atividades práticas de redação e direção de arte.  


 


IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO


 


1. Formação e criação de Identidade Visual da Agência.


 a) Posicionamento, conceito, nome e marca da agência (grupo de trabalho).


 b) Manual de Identidade Visual da agência (MIV).


 c) Aplicação da marca em vários suportes publicitários.


 


2. A redação e a direção de arte publicitária:


a) A redação e a direção de arte publicitária como instrumentos de criação.


b) A pesquisa e a coleta de peças das campanhas de produtos/serviços afins e concorrentes do Projeto Experimental - PREX. 


c) Análise de comunicação e posicionamento das marcas tendo como referência o mercado consumidor (apelo de venda).


 


3. Elaboração da pasta clipping:


a) Informações e material do cliente e concorrentes do PREX.


b) O briefing do cliente.


c) A coleta de peças gráficas das campanhas recentes do cliente e concorrentes.


d) A análise dos textos verbais e visuais das peças selecionadas.


e) As considerações do grupo de trabalho.


 


V - ESTRATÉGIA DE TRABALHO


 


Aulas teóricas e expositivas ministradas no semestre letivo.


Trabalhos práticos e pesquisas em grupo de estudo.


Seminários e apresentação de trabalho em sala de aula.


Incentivo à visitação de eventos culturais em continuidade ao plano de ensino.


 


VI - AVALIAÇÃO


 


Trabalhos práticos em grupo de estudos.


Provas bimestrais e individuais.


Participação das atividades em sala de aula.


 


VII - BIBLIOGRAFIA


 


BÁSICA


 


CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. Brasília: Senac - DF, 2009.


HEALEY, M. Design de logotipos + de 300 cases internacionais desconstruídos


 & analisados. São Paulo: Rosari, 2012.


HOFF, T.; GABRIELLI, L. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevir, 2004.


LUPTON, E. Intuição, ação, criação. São Paulo: Gustavo Gilli, 2013.


MELO, C. H. ; COIMBRA E. R. Linha do tempo do design gráfico no Brasil. São Paulo:


Cosac Naify, 2011.


 


COMPLEMENTAR


 


BERTOMEU, J.V.C. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Futura, 2002.


COLLARO, A. C. Produção visual e gráfica. São Paulo: Summus, 2005.


 


LUPTON, E. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2008.


MEGGS, P.; ALSTON W. P. História do design gráfico. São Paulo: Cosac Naify, 2009.


MELO, C. H. Os desafios do designer & outros textos sobre design gráfico. São Paulo: Rosari, 2003.