PLANO DE ENSINO

 

 

CURSO:  Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

SÉRIE: 3º Semestre

DISCIPLINA: Criação e Produção Audiovisual

CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula

CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas

 

 

I - EMENTA

 

Conhecimento das origens tecnológicas e percurso histórico e comercial dos meios eletrônicos de comunicação de massa (rádio, cinema, televisão e ambientes digitais/virtuais). Entendimento e aplicação de conceitos e técnicas de criação, roteirização e produção para esses meios em unidade com o processo de comunicação mercadológica e publicitária.

 

 

II – OBJETIVO GERAL

 

Apresentar o panorama comercial publicitário dos meios eletrônicos de comunicação de massa, sua integração sociocultural e convergências de tecnologia e linguagem. Aprimorar o processo de criação e produção para esses meios. Desenvolver uma visão crítica de tendências e oportunidades de mercado.

 

               

III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 

1- Criar, roteirizar e produzir peças para meios eletrônicos sob critérios que permitam explorar suas potencialidades e características como instrumentos de comunicação de massa.

2- Analisar oportunidades e atualidades de mercado sob o perfil sociocultural da comunicação publicitária e da tecnologia.

3- Atualizar o conhecimento das ferramentas, técnicas e estéticas mais recentes para emprego na criação, roteirização e produção comunicação publicitária.

 

 

IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

 

1- História geral e local dos meios eletrônicos de comunicação de massa.

2- Origens, avanços e convergências tecnológicas e comunicacionais

3- Características e competências dos meios eletrônicos de comunicação de massa no cenário do mercado publicitário.

4- Recortes e características do mercado.

5- Formatos publicitários e padrões de veiculação.

6- Processos e procedimentos para criação.

7- Etapas específicas de roteirização.

8- Etapas específicas de produção.

9- Atualidades e convergências tecnológicas, mercadológicas e comunicacionais.

 

 

V - ESTRATÉGIA DE TRABALHO

 

1- Aulas teóricas expositivas que contemplem o programa da disciplina.

2- Trabalhos que resgatem e analisem processos criativos, roteirização e produção por meio de estudos de caso.

3- Aulas com abordagem para a prática de exercícios específicos.

 

 

VI – AVALIAÇÃO

 

Provas bimestrais.

Trabalhos e relatórios individuais e em grupo.

Participação e contribuição em discussões estabelecidas durante a aula.

 

 

VII – BIBLIOGRAFIA

 

BÁSICA

 

ALVES, Marcia Nogueira, FONTOURA, Mara e ANTONIUTTI, Cleide Luciane. Mídia e Produção Audiovisual: Uma Introdução. Curitiba: Editora Intersaberes, 2012.

BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Editora SENAC, 2004.

ELIN, Larry e LAPIDES, Alan. O comercial de televisão: planejamento e produção. São Paulo: Bossa Nova Editora, 2006.

FERRARETTO, Luiz Artur. Rádio: o veículo, a história e a técnica. Porto Alegre: Editora Sagra Luzzatto, 2000.

KELLISON, Cathrine. Produção e direção para tv e vídeo: uma abordagem prática. Rio de Janeiro: Elsevier/Editora Campus, 2007.

PRADO, Magaly. Produção de rádio: uma manual prático (um guia para professores, alunos e profissionais). Rio de Janeiro: Elsevier/Editora Campus, 2006.

 

COMPLEMENTAR

 

ALMEIDA, Milton José de.  Imagens e sons: a nova cultura oral. São Paulo: Cortez Editora, 2001.

CAMPOS, Flávio de. Roteiro de cinema e televisão: a arte e a técnica de imaginar e narrar uma estória. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2007.

GITLIN, Todd.  Mídias Sem Limites: Como A Torrente De Imagens E Sons Dominam Nossas Vidas. São Paulo: Civilização Brasileira, 2003.

JOST, François. Seis Lições Sobre Televisão. Porto Alegra: Editora Sulina, 2004.

JÚNIOR, Luiz Costa Pereira (Org.). A Vida com A Tv. São Paulo: SENAC, 2002.

MARTIN, Marcel. A Linguagem Cinematográfica. São Paulo: Editora Brasiliense, 2003.