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Comunicação de Marketing - Plano de Ensino

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PLANO DE ENSINO

 

CURSOS: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

SÉRIE: 2º Semestre

DISCIPLINA: Comunicação de Marketing

CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula

CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas

 

I - EMENTA

 

Apresentar aos estudantes o composto de comunicação. Apresentar, também, os principais tipos de campanhas: propaganda, promoção, marketing direto, assessoria de imprensa, merchandising, relações externas e internas.

 

II - OBJETIVOS GERAIS

 

1- Transmitir ao estudante uma visão geral dos elementos que compõem a Comunicação com o Mercado, através dos conceitos e emprego das práticas de comunicação.

2- Apresentar o mix de comunicação e os usos combinados e em separado das principais práticas de comunicação.

3- Apresentar peças específicas de acordo com as suas técnicas e uso adequado.

 

III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 

1- Identificar os tipos de comunicação com o mercado de consumo e suas principais características.

2- Obter conhecimento sobre merchandising, propaganda, assessoria de imprensa, eventos, marketing direto, programação visual e outras técnicas de comunicação.

 

IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

 

  1. A relação entre Mix de Marketing e Mix de Comunicação.

  2. Planejamento de Comunicação e Marketing

  3. Mix de comunicação:

    3.1 Comunicação Visual

    - o que é marca

    - identidade visual

    - embalagem

    - vitrinismo

    - sinalização interna

    1.  Pocisonamento da marca

      3.3 Propaganda (filmes e fonogramas comerciais, anúncios, quotas de patrocínios, outros);

      3.4 Promoção de Vendas (materiais promocionais, concursos, incentivos, cuponagem, ofertas e descontos), “sampling” (amostras-grátis), experimentação, (outros);

      3.5 Relações Públicas (comunicação interna: “house organs”; murais; patrocínios: cultural e esportivo) e eventos;

      3.6 Merchandising (no ponto-de-venda e nos meios de comunicação);

      3.7 Marketing Direto: mala direta; telemarketing; venda pessoal; resposta direta e associado à propaganda/promoção;

      3.8 Assessoria de Imprensa (publi-editorial; press-release; clipping; entrevista e press kit).

  1. Destacar materiais e métodos de produção.

  2. Desenvolver o vocabulário técnico.

     

    V - ESTRATÉGIA DE TRABALHO

     

    1- Aulas expositivas, participativas, com apoio de textos, anúncios e material audiovisual.

    2- Tarefas extra-classe para complementação de temas, envolvendo sondagens (pequenas pesquisas).

    3- Desenvolver um trabalho em grupo, em que os alunos deverão trabalhar a parte promocional de um produto ou serviço, utilizando as técnicas aprendidas em sala.

    4- Estudos de casos.

     

    VI - AVALIAÇÃO

     

    Serão utilizados os seguintes instrumentos para avaliar os estudantes:

    1- Exercícios em sala de aula;

    2- Exercícios para posterior entrega, individuais e/ou em grupo;

    3- Trabalhos individuais e/ou em grupo;

    4- Provas.

     

    A periodicidade e referidos pesos serão comunicados previamente aos estudantes, pelo professor.

     

    VII – BIBLIOGRAFIA

BÁSICA

 

LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade, a verdadeira alma do negócio.  2ª ed. - São Paulo: Cengage Learning, 2011

ROCHA, Angela da. Administração de marketing: conceitos, estratégias, aplicações / Angela Rocha; Jorge Brantes Ferreira; Jorge Ferreira da Silva – São Paulo: Atlas, 2012.

YANAZE, Mitsuru Huguchi. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. 2 ed: São Paulo. Editora Saraiva, 2011.

 

COMPLEMENTAR

 

Livros:

CORREA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 2008.

CORREA, Roberto. Contato imediato com planejamento de propaganda. São Paulo: Global, 2004.

COOPER, Alan. Como Planejar a Propaganda. São Paulo: Editora Talento, 2007.

BELCH, George E., BELCH, Michael E. Propaganda e Promoção. 7 ed. São Paulo: Mcgraw Hill Brasil, 2008.

BLESSA, Regina. Merchandising no Ponto de Vendas. São Paulo: Editora Atlas, 2005

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 2003

SANT’ANNA, Armando. ROCHA JUNIOR. Ismael. GARCIA, Luiz Fernando Dabul. Propaganda: Teoria, técnica e prática. 8.ed : São Paulo. Editora Cengage, 2008.

 

PERIÓDICOS

 

Caderno de Propaganda & Marketing - Ed. Best Seller.1995

Revista About

Revista Exame. São Paulo. Ed. Abril

Revista Marketing

Revista Meio & Mensagem. São Paulo. Ed.Meio e Mensagem

Revista Propaganda

Revista Você S.A.. São Paulo. Ed. Abril