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Site do Prof. Omar Carline Bueno

Produção Publicitária em Rádio, TV e Cinema - Teoria e Prática

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PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX


08/08  – Criação de roteiro de Vídeo briefing ( (Só serão feitos atendimentos, nas aulas de assessoria, às agências com 50% +1 de seus integrantes, mediante apresentação do carômetro - A presença será dada após o atendimento - O controle de tempo e de ordem de atendimento será responsabilidade da classe via representante) / Só será dada assessoria e orientação durante as aulas destinadas para tal.


15/08 - FERIADO - SOROCABA


22/08 - PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX 01 - A Televisão / PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX 02 - Broadcasting


29/08 - Assessoria ao PREX (Produção de vídeobriefing e peças eletrônicas do PREX) / Antes da produção das peças eletrônicas, storyline e storyboard deverão ser aprovados.

05/09 - (DATA SHOW) - PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX 03 - As fases de uma produção para TV / A fase de pré-produção /


12/09 - ENTREGA do VÍDEO BRIEFING / Assessoria ao PREX


19/09 - PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX 03 - A Fase de Produção / O COMERCIAL DE TELEVISÃO05 - Larry ELIN, Alan LAPIDES - Ed. Bossa Nova - Um fenômeno sócio-cultural / Os comerciais de televisão / Seus defensores / Seus críticos / Os argumentos / Evidente em si mesmo / Refletem as tradições culturais / Alguns elementos da cultura popular / Espaço curto /  Barômetro instantâneo / Introduzem novos costumes /  Keep América Beautiful / O movimento em defesa do meio ambiente / Mudança drástica


26/09 - PROVA B1


03/10 - ENTREGA DAS PEÇAS ELETRÔNICAS EM PEN DRIVE / Assessoria ao PREX


10/10 - Assessoria ao PREX


17/10 - Assessoria ao PREX 

24/10 - Apresentação do PREX para a banca


31/10 - Assessoria ao PREX


07/11 - ENCOMUN - Festival de Curtas


14/11 - Preparação para exame externo


21/11 - Preparação para SUB


28/11 - PROVA SUB


05/12 - EXAME


12/12 - Revisão de provas, faltas e exame


19/12 - Fim do semestre letivo


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PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX 01

 

A TELEVISÃO

 

A televisão, que se notabilizou como meio de comunicação de vanguarda e alavancou toda uma sociedade, é uma ferramenta de mobilização social desde os primeiros passos na Alemanha e que até os dias de hoje influencia no dia a dia das pessoas nos quatro cantos do mundo.

 

As imagens da televisão percorrem continentes, atravessam oceanos, influenciam povos e governantes, bem como alegram ou entristecem pessoas de todas as raças, credos e idiomas a quase 85 anos.

 

E no Brasil, essa história é maravilhosa, com a participação de personagens, autores, diretores e de pessoas que fizeram e fazem de nossos dias muito mais interessantes.

 

Desde o seu início a televisão no Brasil tem algo para contar, seja na frente das câmeras como por trás delas.

 

Muitos momentos de nossa história foram contados de forma muito especial por esse meio de comunicação que revolucionou este país a partir de 1950 e por um empresário que vivia a frente de seu tempo: Francisco de Assis Chateaubriand.

 

E nesses 58 anos de convivência diária com o telespectador vários gêneros se destacaram de forma ímpar, dentre eles, os musicais e as telenovelas.

 

O gênero musical leva aos domicílios brasileiros a oportunidade de se conhecer a base para toda uma legião de programas que fizeram e fazem sucesso até hoje.

 

Uma gama inigualável de profissionais começou sua carreira nesse gênero tão rico e que após se familiarizar com o meio tiveram a oportunidade de enveredar para outros segmentos televisivos.

 

Já a telenovela, desde 1951, é um gênero que se torna um movimento cultural bastante representativo para todos os brasileiros, afinal quem nunca fez um comentário a respeito de uma cena de uma determinada obra da teledramaturgia.

 

E nesse contexto, é que a publicidade e a propaganda absorvem espaços e atuam de forma bastante agressiva, pois é na telenovela que diversos produtos e serviços podem ser anunciados e mostrados para um público interessado e comprador.

 

Com essa linha de pensamento, esperamos que o leitor possa usufruir de um conhecimento a mais e fazer valer no seu dia a dia como futuro profissional de Comunicação Social.


PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX 02


BROADCASTING


A televisão foi desenhada primordialmente com a intenção com a intenção de vender aparelhos de recepção e não vender a programação, ou seja, o conteúdo. Foi essa premissa que determinou os parâmetros para a estruturação da transmissão, do aparelho que se convencionou chamar televisão. 


O sistema broadcasting, transmissão em larga escala, é construído para permitir uma comunicação unilateral da emissora para os lares com receptores ligados.


A televisão nasceu sob o signo do ao vivo, com transmissões locais, por um sistema terrestre de antenas.


Não havia sistema de gravação de sons e imagens.


A programação era baseada em shows de variedade, programas de auditório e transmissões externas.


Nas primeiras décadas de existência, as ações dos fabricantes de aparelhos foram intensas para que esse novo “eletrodoméstico” estivesse presente na maioria dos lares, principalmente nos Estados Unidos.


A RCA, consagrada rede de rádio, engoliu a invenção de um pequeno inventor e assumiu a paternidade da televisão.


PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO, TV E CINEMA APLICADA AO PREX 03


AS FASES DE UMA PRODUÇÃO PARA TEVÊ


Podemos dividir o processo de produção em três fases:


Pré-Produção

Produção

Pós-Produção


3.1 A FASE DE PRÉ-PRODUÇÃO


Fase onde são feitos os levantamentos das necessidades gerais para a realização do programa.


Na fase de pré-produção as ideias básicas e os métodos de produção são desenvolvidos e o processo tem início.


É nesta fase, de definições e planejamento, que a produção toma um rumo certo, ou segue desordenamento, até que a desorganização é tal que nenhuma quantia de tempo, dinheiro ou talento na edição pode salvar o programa.


Para assegurar o sucesso de um programa, devemos ter sempre em mente, as necessidades, interesses, e o perfil do nosso público-alvo, durante todas as fases da produção.


Para que o seu programa tenha impacto, ele deve envolver a audiência, emocionalmente.


Este é o elemento-chave para o sucesso de uma produção.


Programas de sucesso são experiências compartilhadas.


A partir do momento que o telespectador comenta, no dia seguinte, com um amigo sobre o programa que ele viu, ele está compartilhando os pensamentos e ideias divulgadas e isso faz do programa um sucesso.


· Comerciais, novelas, séries, seriados, mini-séries e afins:


Durante a fase de pré-produção, são tomadas decisões importantes – a contratação do elenco e da equipe principal; a concepção do cenário; iluminação e sonorização.


Como estes elementos estarão inter-relacionados, várias reuniões de produção são necessárias para o planejamento e coordenação do trabalho da equipe.


Uma vez que todos os elementos básicos estejam em seu lugar, os ensaios podem começar.


As locações onde serão gravados segmentos do programa devem ser inspecionadas, para se determinar a posição dos atores ou apresentadores, os movimentos de câmera e o equipamento de áudio e iluminação necessários para a gravação da cena.


Uma produção complexa requer muitos dias de ensaio.


Os primeiros ensaios se resumem à leitura do roteiro, com os atores e os membros principais da equipe de produção sentados em volta de uma mesa.


Nestas ocasiões, são feitas muitas mudanças no roteiro.


No ensaio final, os atores ensaiam vestidos com o figurino apropriado e todos os elementos de cena em seus lugares.


Esta é a última oportunidade para a equipe resolver problemas pendentes de produção.


· Programas de auditório e revistas eletrônicas:


Em programas de auditório e/ou revistas eletrônicas são realizadas reuniões de pauta, onde pauteiros, produtores e diretor (em alguns casos, apresentadores também participam) discutem e sugerem assuntos a serem abordados no decorrer dos próximos programas.


· Programas de caráter jornalísticos


Em jornais, a pré-produção é a fase de decisão.


É definido o cenário, a quantidade de apresentadores, o formato do programa, duração e quadros específicos, além das pautas diárias do jornal.


3.2 A FASE DE PRODUÇÃO


A hora de produzir é onde tudo acontece.


Depois de definidas as pautas, os produtores passam a fazer os contatos com os convidados, entrevistados ou se precisarem fazer matérias externas, agendam com antecedência para que nada saia errado.


No caso de novelas e séries, são construídos os cenários, decididos os figurinos para cada personagem, locações etc.


3.3 A FASE DE PÓS-PRODUÇÃO


Pós-Produção é a fase da montagem do quebra-cabeça.


Para programas de auditório e/ou revista eletrônica, novela, série, é a fase de juntar tudo que foi gravado na fase da produção e ordenar numa ordem cronológica na ilha de edição.


Para os telejornais, a pós-produção é aplicada na finalização das matérias gravadas na rua para serem exibidas durante o jornal da emissora.


É nessa fase que as cenas e o áudio são editados e mixados para criar uma obra coerente e com fluidez.


Na maioria das vezes, é o produtor que supervisionará o projeto do início ao fim.


Ele deve conhecer todas as cenas gravadas, assim como todas as fitas, registros, locações, dublagens e planilhas de registros, além das cenas do arquivo de imagem, efeitos especiais, trilhas etc.


·Time Code


Ao gravar em vídeo, um sinal de código de tempo, chamado de time code, é impresso no videoteipe, designando a duração de cada quadro.


O time code é dividido em quatro segmentos.


Digamos que o número que aparece na tela seja 07 02 45 17, então:


·      07 indica a hora;

·      02 indica os minutos;

·      45 indica os segundos;

·      17 é o número do quadro (frame), essa informação importa para o editor na precisão do quadro.


Nem sempre é necessário anotar esse valor.


Trabalhar com o time code faz parte do processo de edição, para que ele seja preciso e exato.


O código também é uma ferramenta valiosa para decupagem e registro das cenas antes da edição.


É possível usar os números marcados no time code para criar um storyboard, ou uma edição no papel, que o editor usa como um roteiro de edição.


O COMERCIAL DE TELEVISÃO


Larry ELIN, Alan LAPIDES – Ed. Bossa Nova


Um Fenômeno Sociocultural


Os comerciais de televisão são um fenômeno sociocultural.


Seus defensores alegam que os comerciais têm caráter informativo e educacional.


 

Seus críticos defendem que os comerciais são prejudiciais e provocam um consumismo sem lógica.


 

Ambos os argumentos podem estar dando mais crédito aos comerciais, no que se refere ao seu poder de persuasão e de provocar mudanças, do que na verdade eles merecem.


 

Grande parte daquilo que os comerciais são capazes de fazer e alcançar é algo evidente em si mesmo.


 

Ao mesmo tempo em que os comerciais refletem as tradições culturais da sociedade, também as difundem para um público de massa.


 

Habitantes de outras regiões ou pessoas de diferentes grupos socioeconômicos são expostos a alguns elementos da cultura popular, pela primeira vez, ao vê-los em um comercial de televisão de veiculação nacional.


 

Os comerciais podem ser criados e produzidos em um espaço de tempo relativamente curto.


 

Eles agem como um barômetro instantâneo que medem nosso temperamento nacional.


 

Os comerciais de televisão introduzem novos costumes e, nesse processo, acabam por derrubar velhas barreiras sociais.


 

O comercial do grupo de defesa do meio-ambiente, Keep America Beautiful, que retrata um índio chorando, tornou-se um dos comerciais mais memoráveis de todos os tempos.


 


É apontado como responsável por despertar em todo o país o movimento em defesa do meio-ambiente.


 

Podemos dizer que os comerciais veiculados nos dias de hoje, demonstram uma mudança drástica nas tradições sociais.


NP2

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