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Promoção e Merchandising - Plano de Ensino

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PLANO DE ENSINO

 

 

CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

SÉRIE: 6º Semestre

DISCIPLINA: Promoção e Merchandising

CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula

CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas

 

 

I – EMENTA

 

Trabalhar a “imagem“ de uma organização através da conceituação e aplicação das técnicas de Promoção Institucional, Promoção de Vendas, suas mecânicas e interação com os outros instrumentos de comunicação, Programas de Incentivo, como esta ferramenta pode servir tanto para atingir clientes como para estimular a produção da equipe de uma empresa e o Merchandising, tipos de peças e materiais utilizados nos diferentes estilos de ponto-de-venda.

 

 

II - OBJETIVOS GERAIS

 

  • Levar o estudante a conhecer as características das principais técnicas de promoção institucional, de vendas e merchandising;

  • Transmitir ao estudante uma visão geral dos conceitos para planejamento de ações promocionais e de merchandising;

  • Apresentar as diversas metodologias utilizadas no mercado para análise e planejamento de promoções e ações no ponto de venda.

     

     

    III – OBJETIVOS ESPECÍFICOS

     

    1. Sedimentar todos os conceitos e técnicas das ações promocionais e de merchandising.

    2. Desenvolver no aluno a capacidade de planejamento e criação promocional.

    3. Saber controlar e medir a eficácia das ações promocionais e de comunicação.

    4. Aprender a apresentar um plano promocional e de merchandising.

     

     

    IV – CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

     

    1 - Promoção Institucional

    1.1 - Como trabalhar a “imagem” de uma organização

    1.2 - Como planejar a participação da empresa em Feiras, Exposições e Eventos.

     

    2 - Promoção de Vendas

    2.1 - Teoria e Técnica: objetivos, verba, mecânicas de promoções (cuponagem, sorteios, brindes, degustação, premiações etc.), calendário, legislação; qual sua relação com os outros instrumentos de comunicação e qual a dimensão deste mercado.

    2.2 – Como planejar ações promocionais.

     

    3 - Programas de Incentivo

    3.1 - Como esta ferramenta pode servir para atingir clientes e estimular a produção da equipe de uma empresa: planejar, estabelecer regras, avaliar e premiar os vencedores.

    3.2 – Como planejar programas de incentivo.

     

    4 – Merchandising

    4.1 - Diferença entre merchandising editorial e merchandising no ponto de venda.

    4.2 - Conceitos de exibitécnica, tipos de peças, técnicas, estímulos (visuais, auditivos, olfativos) e materiais utilizados: displays, ilhas, faixas de gôndola, cartazes, folhetos, displays eletrônicos e toda comunicação que acompanhe a linguagem dos diferentes estilos de pontos-de-venda.

    4.3 – Como planejar ações de merchandising no ponto de venda.

     

     

    V – ESTRATÉGIA DE TRABALHO

     

    1. Aulas teórico/práticas-expositivas seguidas de exercícios práticos, estudos de cases, com utilização de materiais e peças em veiculação à época do estudo.

    2.  Todos os “cases” são analisados em aula.

    3. Utilização de recursos audiovisuais e apresentação de novos materiais em uso no mercado.

     

     

    VI – AVALIAÇÃO

     

    1. Notas dadas em cada trabalho de grupo (sob avaliação do professor) mais avaliação individual.

    2. Ao final do bimestre, a média ponderada dos trabalhos e avaliação individual formam a nota do aluno.

     

     

    VII - BIBLIOGRAFIA

     

     

    BÁSICA


    FERRACCIU, João de Simoni Soderini. Marketing Promocional – A evolução da Promoção de Vendas. São Paulo: Ed. Prentice Hall Brasil, 6 ed., 2008.

    OGDEN, James R. e CRESCITELLI, Edson. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Ed. Prentice Hall, 2008.

    PINHEIRO, Duda e GULLO, José. Comunicação Integrada de Marketing. São Paulo: Ed. Atlas, 3 ed., 2013

     

    COMPLEMENTAR

     

    DIAMOND , Jay –Merchandising Visual Contemporânea.São Paulo:Ed.Prentice Hall,5 Ed. ,2011

    BALERA, Wagner. Marketing de incentivo – Uma visão legal. São Paulo: Ed. Manole, 2007.

    BELCH, George E. e BELCH, Michael E. Propaganda e Promoção. São Paulo: Ed. MCGRAW-HILL, 2008.

    BLESSA, Regina. Merchandising no Ponto de Venda. São Paulo: Ed. Atlas, 4ª ed., 2006.

    LEVINSON, JAY CONRAD. Marketing de Guerrilha. São Paulo: Best Business, 1ª Ed., 2010.

     

    SALOMON, Henry James. A Terceira Mídia. Como os brindes potencializam as marcas e melhoram relacionamentos. São Paulo: Ed. Futura, 2008.

     

    PERIÓDICOS

     

    Meio & Mensagem

    Jornal Propaganda e Marketing