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Site do Prof. Omar Carline Bueno

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PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA APLICADA AO TRABALHO DE CURSO - Plano de Ensino

PLANO DE ENSINO
 
 
CURSO: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
SÉRIE: Semestre
DISCIPLINA: Produção Publicitária Aplicada ao trabalho de Curso
CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula
CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas
 
 
I - EMENTA
 
Desenvolvimento das peças criadas para o Trabalho de Curso. Seleção de fornecedores. Briefing de produção. Negociação dos valores e prazos de produção. Documentação que envolve a produção de peças publicitárias. Produção de peças publicitárias seguindo o briefing de criação.
 
 
II – OBJETIVO GERAL
 
Aprimorar o processo de criação e produção para os meios impressos e eletrônicos. Desenvolver uma visão crítica de tendências e processos de criação publicitária. Compreender a atuação dos departamentos de criação e produção publicitárias, os custos envolvidos em cada fase e a escolha de fornecedores fundamentadas nos prazos e qualidade de produção.
 
               
III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 
1- Criar, roteirizar e produzir peças para meios eletrônicos sob critérios que permitam explorar suas potencialidades e características como instrumentos de comunicação de massa e comunicação dirigida;
2- Atualizar o conhecimento das ferramentas, técnicas e estéticas mais recentes para emprego na criação, roteirização e produção comunicação publicitária;
3- Conhecer os processos de finalização de peças publicitárias;
4- Compreender os elementos e processos de pré-impressão, impressão e pós-impressão gráficos, que fundamentam a escolha dos mais adequados para cada material impresso como folhetos, cartazes, mídias OOH, PDV;
5- Entender a sistemática de coleta de preços para a elaboração de orçamentos;
6- Capacitar o aluno a exercer as funções e atividades da produção executiva para a realização de produtos audiovisuais de TV, cinema e internet;
 
 
IV - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
 
  1.  Aproximação entre os departamentos de criação, produção publicitárias e os fornecedores do campo da comunicação;

  2. A parceria e interface entre setores de criação e produção publicitárias;

  3. Produção publicitária e os fornecedores (fotógrafos, gráficas, produção audiovisual, WEB e rádio;

  4. Novas tecnologias aplicadas aos meios de comunicação;

  5. Gráficas: Cor, formatos, dobras, cortes especiais e aproveitamento de papel; tipos de papéis e gramatura; processos de impressão e acabamento: verniz e outros acabamentos especiais; tratamento de imagens e adequação aos meios de comunicação; orçamento e análise de custos;

  6. Audiovisual e cinema: as etapas e problemas da produção audiovisual; captação de imagens, iluminação e edição; roteiro técnico; planilhas de produção e orçamentos; programas e técnicas de edição;

  7. Rádio: análise de peças publicitárias sonoras; técnicas de produção de áudio; captação e edição de som; masterização;

  8. Internet: criação e produção de peças de comunicação para web; gestão de mídias sociais; orçamentos de veiculação e produção; planejamento de ações de marketing digital; análise de métricas e resultados;

  9. Atualidades e convergências tecnológicas, mercadológicas e comunicacionais.


 


V - ESTRATÉGIA DE TRABALHO


 


1- Aulas teóricas expositivas que contemplem o programa da disciplina.


2- Trabalhos que resgatem e analisem processos criativos, roteirização e produção por meio de estudos de casos.


3- Visitas técnicas


4- Aulas com abordagem para a prática de exercícios específicos.


 


VI – AVALIAÇÃO


 


Provas bimestrais.


Trabalhos e relatórios individuais e em grupo.


Participação e contribuição em discussões estabelecidas durante a aula.


 


 


VII – BIBLIOGRAFIA


 


BÁSICA


 


BANN, D. Novo Manual de Produção Gráfica.  São Paulo: Bookman, 2012.


 


BERTOMEU, J. V. C. Criação em Filmes Publicitários. São Paulo: Cengage Learning, 2010.


 


CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. 10.ed. Brasília: Senac DF, 2013.


 


 


COMPLEMENTAR


 


BAER, L. Produção Gráfica. 6 ed. São Paulo: SENAC. 2012.


 


ELIN, L; LAPIDES, A. O comercial de televisão: planejamento e produção. São Paulo: Bossa Nova Editora, 2006.


 


KELLISON, C. Produção e Direção para TV e Vídeo: uma abordagem Prática. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.


 


MARTIN, M. A Linguagem Cinematográfica. São Paulo: Editora Brasiliense, 2003.


 


PRADO, M. Produção de rádio: uma manual prático (um guia para professores, alunos e profissionais). Rio de Janeiro: Elsevier/Editora Campus, 2006.


 


SPERBER, G.B. Introdução a Peça Radiofônica. São Paulo: EPU, 1980.


 


WAITMN, F. Manual Prático de Criação Publicitária: o dia-a-dia da Criação em uma Agência. São Paulo: Nobel, 2006.