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Promoção e Merchandising

Site do Prof. Omar Carline Bueno

EMENTA         

 

Apresentar ao estudante as ferramentas de comunicação “no media”, tipo: promoção institucional, promoção de vendas e técnicas de merchandising no ponto de venda.

OBJETIVOS GERAIS

 

Capacitar o aluno a elaborar ações promocionais utilizando as ferramentas de comunicação “no media” e os vários modelos de marketing, de acordo com as necessidades das empresas /clientes.

 

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 

Levar o aluno a conhecer as características das principais técnicas de promoção institucional, de vendas e merchandising;

Transmitir ao aluno uma visão geral dos conceitos para a criação e execução de um planejamento promocional;

 

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO      

 

- Definição de Promoção de Vendas

            . Conceito promocional

            . Aspectos relacionados à propaganda

            . Função da promoção de vendas

 

- Definição de Merchandising

            . Tipos: Editorial, Social e Vendas PDV

            . Conceito de Merchandising PDV

            . Funções do Merchandising

           

- Tipos de promoção

            . Promoção ao Consumidor

            . Promoção ao Distribuidor

            . Promoção ao Fabricante

            . Promoção Institucional

. Apresentação das mecânicas existentes: sorteio, vale-brinde, concurso,etc

 

- Merchandising: atmosfera de compra

            . Técnicas de merchandising

            . Percepção visual do produto no PDV

 

- Planejamento promocional

            . Calendário promocional

            . Materiais de PDV

. Legislação especifica para a adoção das mecânicas

            . Desenvolvimento e controle promocional

ESTRATÉGIA DE TRABALHO

 

- Aulas expositivas e práticas;

- Atividades individuais e em grupo;

- Orientação individual e em grupo.

AVALIAÇÃO

 

-          Os alunos serão avaliados individualmente e em grupos, por meio de prova teórica e trabalhos específicos.

Bibliografia Básica

 

BROLIO, Jorge L. - Guia da “Promossão.Yucas Ltda.

BLESSA, Regina – Merchandising no Ponto de Venda. Atlas, 2003.

COBRA, Marcos - O Impacto da Propaganda. Atlas.

CORRÊA, Roberto - Contato Imediato com Planejamento de Propaganda. Global.

PANCRAZIO, Paulino da San. Promoção de Vendas – O Gatilho do Marketing. Futura, 2000.

PINHEIRO, Duda. Promoção de Vendas e Merchandising. Omega, 2001.

RIBEIRO, Júlio e outros, Tudo o que Você Queria Saber... Atlas, 1989.

RIBEIRO, Júlio, Fazer Acontecer. Cultura Editora Associados, 1994.

SANT’ANNA, Armando, Propaganda: Teoria Prática e Técnica. Pioneira, 1999.

SIMONI, João de. Promoção e Vendas – na Teoria e na Prática. São Paulo: Makron Books, 2002.

TALARICO, Edison de Gomes e COSTA, Antonio R. Marketing PromocionalDescobrindo os segredos do Mercado. São Paulo: Atlas, 1996.