EMENTA         

Apresentar ao estudante as ferramentas de comunicação “no media”, tipo: promoção institucional, promoção de vendas e técnicas de merchandising no ponto de venda.

OBJETIVOS GERAIS

Capacitar o aluno a elaborar ações promocionais utilizando as ferramentas de comunicação “no media” e os vários modelos de marketing, de acordo com as necessidades das empresas /clientes.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Levar o aluno a conhecer as características das principais técnicas de promoção institucional, de vendas e merchandising;

Transmitir ao aluno uma visão geral dos conceitos para a criação e execução de um planejamento promocional;

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO      

- Definição de Promoção de Vendas

            . Conceito promocional

            . Aspectos relacionados à propaganda

            . Função da promoção de vendas

- Definição de Merchandising

            . Tipos: Editorial, Social e Vendas PDV

            . Conceito de Merchandising PDV

            . Funções do Merchandising

- Tipos de promoção

            . Promoção ao Consumidor

            . Promoção ao Distribuidor

            . Promoção ao Fabricante

            . Promoção Institucional

. Apresentação das mecânicas existentes: sorteio, vale-brinde, concurso,etc

- Merchandising: atmosfera de compra

            . Técnicas de merchandising

            . Percepção visual do produto no PDV

- Planejamento promocional

            . Calendário promocional

            . Materiais de PDV

. Legislação especifica para a adoção das mecânicas

            . Desenvolvimento e controle promocional

ESTRATÉGIA DE TRABALHO

- Aulas expositivas e práticas;

- Atividades individuais e em grupo;

- Orientação individual e em grupo.

AVALIAÇÃO