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Site do Prof. Omar Carline Bueno

PLANO DE ENSINO

 

 

CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
SÉRIE: 4º / 3º semestres

TURNO: Diurno e Noturno

DISCIPLINA: Oficina de Criação e Redação

CARGA HORÁRIA SEMANAL: 4h / aulas.

 

I – EMENTA

 

O curso prepara o aluno para a construção de anúncios publicitários com foco no texto, por meio de conceitos e fundamentos básicos da redação e direção de arte publicitária, com respeito as suas especificidades, e a realização de trabalhos práticos de criação.

O curso visa ainda, habilitar o aluno na operacionalização dos critérios técnicos, mercadológicos e de design visual, na articulação criativa e diferenciada na busca da construção de textos e da direção de arte publicitária.

 

II – OBJETIVOS GERAIS

 

Orientar o aluno a construir os títulos e textos publicitários com foco nas peças publicitárias da campanha de comunicação.

Instruir o aluno na elaboração das peças visual-gráficas para publicidade com conceito e adequação.

Incorporar a crítica como meio de criação e produção dos trabalhos práticos.

 

III – OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 

Compreender a importância da criação e produção como aprendizado acadêmico.

Unir a criação e a redação com foco no universo da publicidade e propaganda.

Compreender os conceitos pertencentes à criação e a redação publicitária.

 

IV – CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

 

A construção do texto publicitário, os conceitos e suas particularidades.

A formulação dos títulos de apelos emocionais e racionais em peças publicitárias.

Os conceitos de unidade na campanha de comunicação; importância e função.

O slogan, a importância da sua função na campanha de comunicação.

O conceito, um elemento de unidade na criação das peças visual-gráficas.

A proposição da campanha de comunicação publicitária:

  • O posicionamento, o conceito e o tema criativo.
  • As peças visual-gráficas de revista e jornal.
  • As peças visual-gráficas das mídias exteriores.
  • As peças visual-gráficas do ambiente de ponto-de-venda.

As ações de comunicação e eventos mercadológicos, a elaboração, a criação e a produção das peças publicitárias.

O processo de criação, e a produção dos layouts com adequação.

 

V – ESTRATÉGIA DE TRABALHO

 

Aulas expositivas e práticas

Estudos dirigidos de pesquisa

Visitas de exposições e/ou eventos sócio-culturais.

Grupos de trabalho

Atendimento e trabalhos práticos em grupo

 

VI – AVALIAÇÃO

 

Participação em sala de aula.

Avaliação individual bimestral.

Trabalhos práticos em grupo.

Avaliação final individualizada sobre a teoria ministrada em aula.

 

VII – BIBLIOGRÁFIA

 

Bibliografia Básica

 

BERGSTRÖM, B. Fundamentos da comunicação visual. São Paulo: Rosari, 2009.

BERTOMEU, J.V.C. Criação na redação publicitária. São Paulo: Ed. do Autor, 2006.

CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. Brasília: Senac DF, 2006.

 

Bibliografia Complementar

 

______. Uma introdução à história do design. São Paulo: Edgard Blücher, 2008.

CARDOSO, R. O design brasileiro antes do design: aspectos da história gráfica, 1870–1960. São Paulo: Cosac Naify, 2005.

CITELLI, A. Linguagem e persuasão. São Paulo: Ática, 2004.

DROSTE, M. Bauhaus, 1919-1933. Berlim: Taschen, 2004.

GOMES FILHO, J. Gestalt do objeto, sistema de leitura visual da forma. São Paulo: Escrituras, 2008.