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Planejamento Estratégico PREX - Textos

Site do Prof. Omar Carline Bueno

13/02 - Ementa, conteúdo programático e bibliografia.
 
20/02 - Introdução.
 
27/02 - Estratégias radicais.
- Estratégias racionais.
- Estratégias robustas.
- Processos que definem valor.
 
05/03 - Notícias de M & M.
- Processos que desenvolvem valor.
- Conceito de marketing e a orientação ao mercado.
- A evolução das definições de marketing.
- Cultura organizacional.
 
12/03 - Estratégia.
- Tática.
- Trocas mutuamente benéficas.
- Orientação ao mercado.
- Orientação ao cliente.
- Orientação ao concorrente.
- Coordenação multifuncional.
- Cultura organizacional.
- Foco no lucro no longo prazo.
 
19/03 - Notícias de M&M / Estrutura da nova orientação de marketing / O ponto de vista de marketing baseado em pesquisa / Marketing orientado para vendas / Marketing orientado ao cliente / Marketing baseado em recursos.
 
26/03 - Abordagens de marketing / Stakeholders organizacionais / A contribuição do markting para os objetivos dos stakeholdrs / Resultados de marketing e de desmpenho de mercado / Fundamentos de marketing / Melhoria em produtos e processos / O papel do marketing no direcionamento da gestão estratégica / O papel do marketing na organização / A identificação das exigências do cliente / Decidir sobre o posicionamento competitivo a ser adotado / Implmentando a estratégia de marketing.
HOOLEY, Graham J., SAUNDERS, John A., PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Ed. Prentice Hall
 
02/04 - B1
 
09/04 - Correção da B1
 
16/04 - Orientação ao mercado
HOOLEY, Graham J., SAUNDERS, John A., PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Ed. Prentice Hall
 
23/04 - Avaliação de conceito
- O ponto de vista de marketing baseado em pesquisa
- Pesquisadores acadêmicos
- O ponto de vista dominante sobre a estratégia
- Michael Porter
- Os pontos de vista atuais sobre estratégia
HOOLEY, Graham J., SAUNDERS, John A., PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Ed. Prentice Hall
 
30/04 - Avaliação de conceito
- Os pontos de vista atuais sobre estratégia
- As empresas centralizam suas atividades
- A meta do marketing orientado ao cliente
- Estratégias de marketing
- Stakeholders organizacionais
- O objetivo das organizações com fins lucrativos
- Organizações sem fins lucrativos
- Empresas estatais
HOOLEY, Graham J., SAUNDERS, John A., PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Ed. Prentice Hall
 
07/05 - Notícias de Meio & Mensagem
- No contexto de organizações que visam aos lucros
- Cultura voltada ao mercado
- Os acionistas
- Os funcionários
- Gerentes
- A fonte final de valor
- Fornecedores e distribuidores
- Clientes
- Setor sem fins lucrativos
HOOLEY, Graham J., SAUNDERS, John A., PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Ed. Prentice Hall
 
14/05 - 9ª ENCOMUN
 
21/05 - A contribuição do marketing para os objetivos dos stakeholders / O desempenho financeiro / O resultado de marketing / A gestão e o treinamento / As estruturas de recompensas / A ligação entre o desempenho no mercado e o desempenho financeiro / O valor para o acionista / O marketing.
- HOOLEY, Graham J., SAUNDERS, John A., PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Ed. Prentice Hall
 
28/05 - Fundamentos de marketing / Conceitos básicos de marketing / O reconhecimento dos princípios básicos de mkt / O foco no cliente / Vantagem competitiva / A escolha do mercado / Mercados competitivos / Clientes não compram produtos / Princípio básico de mkt número 3 / O gerenciamento de categorias / Os varejistas / Missões do executivo de mkt / O mkt do departamento de mkt / Mercados são heterogêneos / Os marcedos são dinâmicos / Melhorias constantes nos produtos / A abordagem de processo contínuo.
HOOLEY, Graham J., SAUNDERS, John A., PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Ed. Prentice Hall
 
04/06 - B2
 
11/06 - Correção B2
 
18/06 - Sustitutivas
 
25/06 - Exame