Make your own free website on Tripod.com
Home | Sobre o Curso de Comunicação Social | Eventos | Horário de Aulas - JOR | Horário de Aulas - PP | Comunicação de Marketing - Plano de Ensino | Comunicação de Marketing - Teoria e Prática | Criação e Redação Publcitária Aplicada ao PREX - Plano de Ensino | Criação e Redação Publicitária Aplicada ao PREX - Teoria e Prática | Criação Publicitária - Plano de Ensino | Criação Publicitária - Teoria e Prática | Produção Publicitária em Rádio, TV e Cinema Aplicada ao PREX - Plano de Ensino | Produção Publicitária em Rádio, TV e Cinema Aplicada ao PREX - Prática | . | . | Jogo de Mercado - Regras | Atividades Complementares | Horário de Provas - JOR | Horário de Provas - PP | Fale Conosco

Técnicas Publicitárias: Merchandising, Marketing Direto e Promoção de Vendas

Site do Prof. Omar Carline Bueno

EMENTA E CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

 

CURSO: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

SÉRIE: 7º semestre

TURNO: diurno e noturno

DISCIPLINA: Técnicas Publicitárias: Merchandising, Marketing Direto e Promoção de Vendas

CARGA HORÁRIA SEMANAL: 2 horas/aula

 

I – EMENTA

 

Introdução das técnicas publicitárias: merchandising, marketing direto e promoção de vendas. Acompanhamento com os alunos para a criação e desenvolvimento de peças que utilizem as ferramentas de comunicação, que farão parte da campanha do projeto experimental.

 

II – OBJETIVOS GERAIS

 

·         Fornecer informações teóricas e práticas que capacitem o aluno a criar, planejar e desenvolver um planejamento de marketing direto e promoção de vendas.

 

·         Desenvolver no aluno os conceitos sobre merchandising em ponto de vendas, como ele auxilia a comunicação e seu papel enquanto ferramenta de marketing.

 

·         Capacitar o aluno a elaborar ações e intervenções utilizando essas três ferramentas do Mix Promocional: marketing direto, promoção de vendas e merchandising.

 

III – OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 

O aluno deverá:

·         Identificar e utilizar as ferramentas do mix de comunicação de acordo com cada tipo de necessidade mercadológica do anunciante.

 

·         Compreender as diferenças na aplicação das ferramentas do mix de comunicação.

 

·         Estruturar planejamento de promoção de vendas.

 

IV – CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

 

PRIMEIRO BIMESTRE

1 - Promoção de Vendas

  • Conceituação de Promoção de Vendas
  • Tipos de promoção: industrial, serviços, varejo, institucional
  • Apresentação das mecânicas promocionais
  • Calendário promocional
  • Legislação das promoções com premiações
  • Planejamento de promoções de vendas

 

SEGUNDO BIMESTRE

2 - Merchandising

  • Definição de merchandising
  • Atuação do merchandising na indústria e o merchandising promocional
  • Peças publicitárias especificas de merchandising

 

3 - Marketing direto

  • Conceituação de marketing direto
  • Objetivos e funções do marketing direto
  • Planejamento básico para ações de marketing direto
  • Peças publicitárias utilizadas em marketing direto

 

V – ESTRATÉGIA DE TRABALHO

 

O programa será implementado através de aulas expositivas e participativas, com estudos de casos práticos e atuais aplicados com ênfase na realidade brasileira.

 

VI – AVALIAÇÃO

 

O aluno, com base nos critérios gerais da Universidade, será avaliado por meio da aplicação dos seguintes instrumentos:

 

a)       Exercícios individuais e/ou grupais, produzidos em sala de aula ou para posterior entrega;

b)       Produção de relatórios individuais e/ou grupais;

c)       Elaboração geral de trabalho interdisciplinar integrado, envolvendo as disciplinas do semestre letivo;

d)       Participação em provas;

 

A periodicidade e os pesos atribuídos a cada um dos instrumentos de avaliação acima citados serão previamente informados e determinados pelo professor.

 

VII – BIBLIOGRAFIA

 

Bibliografia Básica

 

BLESSA, Regina. Merchandising no ponto-de-venda. São Paulo: Atlas, 2001

COSTA, Antônio R. & CRESCITELLI, Edson. Marketing Promocional para Mercados Competitivos. São Paulo: Atlas, 2002

FERRACIÚ, João de Simoni. Promoção de vendas. São Paulo: Makron Books, 1997.

ROBINSON, William A. Marketing promocional. São Paulo: Makron Books, 1993.

SAN PANCRAZIO, Paulino. Promoção de vendas. São Paulo: Luna, 1993.

KOTLER, Philip. Administração em Marketing: Análise, Planejamento, Implementação e Controle. São Paulo: Atlas, 1994

 

Bibliografia Complementar

 

ADLER, Richard P. & FIRESTONE, Charles M. A Conquista da Atenção. São Paulo: Nobel, 2002.

COBRA, Marcos. Administração de Marketing. São Paulo: Atlas, 1990

DAY, Georges. Estratégia Voltada para o Mercado: Processos para a criação de valor dirigido ao cliente. Rio de Janeiro: Record, 1990

DUAILIBI, Roberto & SIMONSEN JR, Harry. Criatividade & marketing. São Paulo: Makron Books, 2000.

GIACAGLIA, Maria Cecília. Organização de eventos: teoria e prática. São Paulo: Thomson, 2002.

GIACOMINI FILHO, Gino. Consumidor versus propaganda. São Paulo: Summus Editorial, 1991.

GOODMAN, John. Satisfação do Cliente – Seminários HSM. São Paulo: 1995

KOTLER, Philip e ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. Rio Janeiro: Prentice-Hall, 1993

KOTLER, Philip. Administração em Marketing: Análise, Planejamento, Implementação e Controle. S.Paulo: Atlas, 1994

KOTLER, Philip. Marketing de A a Z. São Paulo: Campus, 2ª ed. 2003.

LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing de varejo. São Paulo: Atlas, 1992.

LEVY, Alberto R. Competitividade Organizacional. São Paulo: Makron Books, 1992.

MCCARTHY, Jerome E. & PERREAULT, William D. Jr. Marketing essencial. São Paulo: Atlas, 1997.

PEREZ, Clotilde & BAIRON, Sérgio. Comunicação e marketing. São Paulo: Futura, 2002.

PORTER, Michael E. Vantagem competitiva: criando e sustentando um desempenho superior. 3ª edição. Rio de Janeiro: Campus, 1991

PREDEBON, José & outros. Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São Paulo: Atlas, 2000